菲利普莫里斯(卷烟商品化的代表人物:菲利普?莫里斯【烟草发展史】)

菲利普莫里斯
 
     在那些趋附卷烟新时尚的人中,菲利普·莫里斯是一个极具市场敏锐的烟草商人。至于个人生活,人们对其知道很少,只晓得死于1873年,死时岁数不大。
最早的时候,莫里斯经营哈瓦那雪茄和弗吉尼亚烟斗丝的批发生意。但当从克里米亚退伍士兵们提出对卷烟的需求时,敏锐的市场反应,决定开办卷烟加工厂。
虽然克里米亚战争还在继续,1854年,莫里斯就在伦敦开办了烟草零售商店,出售他们生产的卷烟。

    莫里斯不仅有最整洁的工厂,使用最好的烟纸,选择味道最纯在的烟叶,质量最上乘的软木烟嘴(以防卷烟粘在嘴唇上),而且还为自己的卷烟设置了标志,以前卷烟是没有的。命名为“牛津”、“剑桥蓝”,后来又增加了“牛津椭圆”,这样就吸引了那些正在这些著名学府就读的年轻精英们。日后,当他们离开学校,掌管其帝国的事业时,仍会向莫里斯要求送去他们所喜爱的香烟!
 这个时期,卷烟工厂更多是作坊生产,技术最娴熟的工人,每天工作10~12小时,最多也就能卷1500~2000支香烟。
 正是莫里斯成功营销了牛津、剑桥这样知名大学,使得烟草也能登上大雅之堂了。在牛津,吸烟已经成为大家的一种习惯,一种潮流,一种时尚。反而对那些不吸烟者而言,就有可能受到大家的排挤。

现代浪漫主义诗人徐志摩在《吸烟与文化》一文中谈到英国抽烟问题,他说:“牛津是世界上名声压得倒人的学府。牛津的秘密是它的导师制。导师的秘密,按利卡克教授说,是‘对准了他的徒弟们抽烟。’真的,在牛津或康桥的地方要找一个不吸烟的学生是很费事的,先生更不用提。”
钱钟书在《围城》里曾经说过:“英国导师一边抽烟斗,一边跟学生谈话的。”
 如今,大家提及菲利普·莫里斯,好像如雷贯耳。其实这个人并没有什么名气,名不见经传。正如前面所提及,菲利普·莫里斯这个人什么时候出生,并没有人关注。真正让这个公司名声鹊起的是因为后期的发展。
 1902年,美国投资人Gustav买下了菲利普·莫里斯的品牌名称,并在纽约设立了合资的菲利普·莫里斯公司;1919年公司迁移至美国弗吉尼亚,成立新的菲利普·莫里斯有限责任公司;1929年在里士满购买了一家工厂开始生产卷烟。在菲利普·莫里斯公司成立以后的很长时间内,它在全球烟草产业中并没有显著的影响。
然而,在1954年菲利普·莫里斯公司把原来定位于女性消费者的“万宝路”品牌卷烟转向定位于男性,并且在光嘴烟流行之际大胆地为“万宝路”卷烟加上过滤嘴和配上独特的硬盒包装之后,其在美国的市场地位迅速提升。
同年,菲利普·莫里斯公司还在澳大利亚设立了第一个海外机构,1955年在纽约成立海外部专门负责全球业务拓展。主要通过“万宝路”的授权生产和许可经营,菲利普·莫里斯公司在美洲、大洋洲和欧洲市场上取得了巨大成功,到20世纪70年代末期,“万宝路”便发展成为全球第一大卷烟品牌并保持至今。
 

菲利普莫里斯相关文章

赞 (0)